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创意的思考方法

类别:品牌设计
内容简介:据美国广告学教授詹姆斯.扬(James Young)说:“创意(idea)不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。


关键词:

他对创意思考举出两个原则:           
(1)创意是一种既存因素的组合——以万花筒为例,万花筒转动后,筒内的玻璃片可呈现很多图案来,筒内玻璃片数越多其所呈现的图案就越多,创意的产生和这种原理是相同的  。            
(2)创意是引导既存因素使其发展,创造成一种新的事实——例如可从大标题中,把词句的排列顺序变更一下,就能产生一种新的事实,发挥更有效的广告效果。


至于思考过程的法则如何,可分下列五阶段:
a.准备期——研究所搜集的资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料与特殊资料,所谓特殊资料,是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
b.孵化期——在孵化期间,把所搜集的资料加以咀嚼消化,在有意或无意之中,使意识**发展  ,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会,突然发现的。
c.启发期——大多数的心理学家认为:印象(image)是产生启示(hint)的源泉。所以本阶段是在意识发展与结合中,产生各种创意。
d.验证期——把所产生的创意,予以检讨修正,使其更臻完美。
e.形成期——以文字或图形,将创意具体化。
思考创意的各阶段,没有明确的准绳,有时这些阶段会重叠,甚至前后顺序是颠倒的。

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